Portofino
Viva
Riviera’nın renk, yaşam tarzı ve form kodlarını sezon trendleriyle birlikte değerlendirerek, markaya ait özgün bir koleksiyon yönüne dönüştüren sezon stratejisi.
Trend ne söylüyor değil; marka bu sezon ne söylemeli?
Sezon trendleri yaratıcı cevabın kendisi değil, karar vermeyi destekleyen girdiler olarak ele alındı.
Renk, form, yaşam tarzı ve kategori eğilimleri incelendi; ancak yalnızca markanın tasarım dili ve müşteri beklentileriyle anlamlı bağ kuran yönler seçildi.
Böylece koleksiyon sezonu takip eden değil, sezonu markanın kendi diliyle yorumlayan bir yapıya dönüştürüldü.
Kullan · Yorumla · Reddet.
Kullan
Markanın DNA’sı ve müşteri beklentisiyle doğal biçimde örtüşen trend girdileri.
Yorumla
Potansiyel taşıyan ancak markanın kendi estetik ve ticari diliyle yeniden ele alınması gereken yönler.
Reddet
Görünür olsa da markanın uzun vadeli kimliğiyle uyumsuz olan sezon eğilimleri.
Riviera enerjisini ürün sistemine çevirmek.
Renk, hafiflik, hareket ve yaz ritmi; ürün ailesi, kombinasyon ve görsel dünya kararlarıyla aynı sistem içinde ele alındı.